案例分享 - 蓮花池驚現辦公室?深度解析百度AR x 蔡甸旅游營銷玩法

據爆料,神秘蓮花池驚現全國各大公司辦公室,具體報道請見視頻:

原來這是百度AR x 蔡甸旅游的一次創新旅游營銷。



眾里尋TA覓蔡甸,驀然回首咫尺間


01

項目背景概述


蔡甸,聞名遐邇的“知音故里”,其索子長河也是全國最大的蓮花水鄉 、百里荷花生態長廊。如今依托著以文化、旅游為主的第三產業,成為一座正在崛起的生態新城。

1.png

隨著旅游產業的推進,「全域旅游」不僅被正式寫入我國《政府工作報告》,同時也成為蔡甸區旅游轉型升級的一個新課題——如何在全域旅游品牌建設中,繪出蔡甸特色圖景?

2.png


           圖為長江日報對蔡甸全域旅游專版報道


溯本求源,蔡甸明確定位,通過以“知音十景”為代表的旅游品牌名片打造,大力著手全域旅游創新營銷推進,構建線上+線下所形成的品牌影響力。

3.png


02項目創意洞察


1. 創意源頭:蔡甸旅游,蓮文化與知音情懷相輔相成


蓮文化和知音文化,是蔡甸對外傳播的主要旅游內涵。


大力宣傳“ 昔日漢陽古郡,今朝中法新城 ”城市形象,推廣“ 知音故里,生態新城 ”旅游品牌,是當下蔡甸旅游產業的核心定位。

4.png


2. 消費者洞察:蔡甸多景點滿足不同周邊游人群


蔡甸有豐富的旅游資源,最核心的就是“知音十景”,能滿足親子游、體驗游、文化游等不同主題旅游人群的興趣。所以在蔡甸蓮花旅游旺季,通過聯合百度,讓更多人感受到蔡甸“盛世蓮花,大美蔡甸”的品牌主張。

5.png


3. 熱點思考:旅游線上體驗“趣味化”成為旅游產業新動力


隨著旅游業的發展與科技的日益成熟,“AR+旅游”成為各大景區爭相試水的領域。極大豐富了景區品牌推廣的內容和形式。

6.png

4. 媒體洞察:百度技術讓“隔空觸摸”成為可能


知音文化、蓮花、景區……  這些繁雜的概念,如何能夠具象融入現實的蔡甸旅游品牌傳播中呢?


百度AR技術賦能,讓游客看得到、搜得到、感受得到完全不一樣的蔡甸。

7.png

03

策略及執行

「全域旅游新城」的整合營銷訴求及目標


(1)蔡甸“知音十景”你pick了幾個?

提升以“知音十景”為代表的蔡甸旅游品牌,在蔡甸周邊以武漢為主的重點城市的周邊游市場知名度和競爭力。


(2)蔡甸不只有藕,還有花海、馬拉松、新農牛肉……

傳播蔡甸轉變為全域旅游的生態城市形象,充分整合優質自然資源和深厚人文底蘊,構建蔡甸特色的旅游品牌。


(3)不僅可以線下玩,也是線上朋友圈social利器

深度開發景區社交屬性,帶給游客印象深刻的交互體驗,讓知音十景、蓮文化觸手可及。

「全域旅游新城」打造計劃


圍繞“全域旅游新城”的整合傳播目標,打造“廣曝光-樹品牌-強互動”的推廣思路,以“相遇-相識-相知”為軸,整合百度推廣優質產品資源,讓蔡甸的生態旅游城市形象深入人心。

8.png

9.png

上班早高峰的地鐵,熙熙攘攘的人群,忙碌的一天又將開始。想瀏覽一下新聞資訊的你,打開了百度APP……就在這個時刻,“盛世蓮花,大美蔡甸”躍然出現在眼前。

10.png

帶著對“旅游度假”的期待,進入百度開屏展現的界面——


一幅幅精美的圖片,勾勒出了一幅“高山流水遇知音,蓮花鄉里多纏綿”畫卷。讀完“知音十景”的介紹,方才知道昔日的漢陽古郡,已經成為一座散發國際氣息的生態之城。而“知音十景”,都是武漢中法生態城國際旅游文化節重點推薦的景點

11.png

百度開屏與百度信息流的組合出擊,將信息通過百度APP主動推送到意向人群的眼前。而通過百度AI加持,將精準觸達變成為可能——


生活在武漢的TA,平時愛瀏覽旅游資訊的TA,喜歡美食的TA,熱衷于自駕游的TA……4重人群核心定向,200萬+用戶標簽,茫茫人海,使得與TA的不期而遇,變成那一瞬間的命中注定。


2. 相識:聚合城市的聲音,讓大美蔡甸一目了然


腦海中,念念不忘的“知音十景”。搜索之后發現,大美蔡甸,不止于“蓮”。


來自蔡甸的城市名片被置頂在搜索最顯眼的首位。在“田田蓮池”的映襯之下,蔡甸的方方面面都被展現出來:從旅游美景到出行資訊,從蔡甸新聞到最新活動,從特產美食到旅行購票……知音之美,淋漓盡致。

12.png

百度城市名片,為城市線上形象建設而生。在這個信息爆炸的時代,不僅可以一目了然展示政府與城市形象,而且具備多端資源秒級下發、多樣品牌建設玩法、全網全面收集民眾輿情等政務功能。


與蔡甸相識于互聯網的世界,看一段故事,走進這一方風景。


3. 相知:可以觸摸的“知音”之美,游客“炫耀”更簡單


是否曾想過這樣一個畫面?繁忙工作中,尋一片安謐之地。通過手機,瞬間位移,讓自己置身一池蓮花、相伴流水、音樂,盡享都市生活里難得的一抹自然情趣。


你可以在任何場合,進行360度的沉浸式體驗,通過獨特的人機交互,觸發不一樣的畫面效果。你可以真實觸摸這一抹景色,并將它裝進口袋。


當這些畫面成為現實,你會忍住不在朋友圈里“炫耀”一番嗎?

13.png

14.png

15.png

16.png

指尖觸摸,深層次互動,與游客相知。“AR+旅游”的新玩法,也為引領區域政務城市品牌建設開啟了無限可能。

1588-7053319
百度
Copyright ? 2016 All Rights Reserved 版權所有 云南百度營銷服務中心 嚴禁抄襲復制 滇ICP備17010388號-1

在線客服

關注我們 在線咨詢 投訴建議 返回頂部
辽宁福彩35选7暂停